Garmin má rekordní zisky, přesto zvažuje zdražení hodinek. Proč k tomu dojde?

O tom, že se Garminu mimořádně daří, jsem už psal v článku o výsledcích za třetí čtvrtletí 2026. Tržby meziročně vzrostly o 12 % na téměř dvě miliardy dolarů a provozní zisk se zvýšil dokonce o 34 % na 612 milionů dolarů.

Jenže během následného konferenčního hovoru s investory zazněla také méně příjemná informace. Garmin se potýká s výrazným zdražováním paměťových čipů a vyšší náklady se začnou naplno projevovat v příštím roce.

Další detaily: Garmin dál roste. Rekordní 3. čtvrtletí táhl náramek CIRQA a hodinky Fénix 9. Outdoor posílil o 20 %

Paměti jsou dražší, Garmin zatím těží ze zásob

Šéf Garminu Cliff Pemble vysvětlil, že ceny pamětí a některých dalších součástek od loňského roku výrazně vzrostly. Příčinou je vysoká poptávka a omezená nabídka na trhu.

Velkou roli přitom hraje rozmach umělé inteligence. Výstavba datových center zvyšuje poptávku po paměťových čipech a jejich výrobci se soustředí na lukrativní zakázky. To vytváří tlak na dostupnost i ceny dalších typů pamětí, které potřebují také výrobci běžné elektroniky.

Garmin byl dosud částečně chráněn tím, že měl zásoby součástek nakoupených ještě za nižší ceny. Ty se ale postupně spotřebovávají a nové dodávky už firma pořizuje podstatně dráž. 

Ve třetím čtvrtletí byl dopad podle vedení Garminu ještě malý. Ve čtvrtém bude výraznější a v roce 2027 už se vyšší ceny pamětí mohou podstatněji promítnout do nákladů. Garmin proto také zvyšuje zásoby některých důležitých komponent a v určitých případech dodavatelům platí předem, aby měl jejich dodávky zajištěné.

Zdražení je jednou z možností

Při konferenčním hovoru se analytici vedení Garminu přímo zeptali, zda by firma mohla rostoucí náklady kompenzovat zvýšením cen. Pemble odpověděl, že ceny jsou jedním z nástrojů, které má Garmin k dispozici. Zmínil ale také vlastní výrobu, rozsah podnikání a další možnosti, jak náklady omezovat.

Jinými slovy, Garmin zdražení nevylučuje, ale zatím o něm nerozhodl. Neoznámil žádné konkrétní modely, termíny ani částky. Podle webu The5krunner je přesto zdražení v roce 2027 pravděpodobné. Autor upozorňuje, že Garmin bude chtít chránit svou ziskovost, zatímco levnější zásoby pamětí mu postupně docházejí. To už je ale jen jeho spekulace.

Proč se to týká také sportovních hodinek?

Paměťové čipy nejsou jen součástí počítačů a telefonů. Používají je také sportovní hodinky, cyklopočítače a navigace. Moderní garminy potřebují paměť pro svůj software, zpracování dat, mapové funkce i ukládání aktivit. A čím pokročilejší zařízení, tím větší mohou být jeho nároky na hardware.

To je zajímavé zejména u nových generací hodinek. Garmin postupně přidává propracovanější mapy, grafické funkce a další možnosti, které vyžadují dostatečný výkon i operační paměť. Ještě nedávno měly hodinky běžně jen 32 GB paměti, nižší modely dokonce pouze 8 GB. Dnes je standardem 64 GB - Edge 1050 a 1060 či Fénixy 9.

Dražší komponenty tak mohou výrobce postavit před nepříjemnou volbu: buď část vyšších nákladů pohltí, nebo je promítne do ceny nových produktů. Neznamená to ovšem, že by kvůli pamětem musely automaticky zdražit všechny garminy. Paměť tvoří jen část výrobních nákladů a ne všechny hodinky mají mapy a potřebují takové množství. 

Rekordní zisky tedy nemusí znamenat levnější hodinky

Na celé situaci je zajímavý právě kontrast. Garmin dosahuje rekordních výsledků, má velmi dobré marže a daří se mu prodávat nové hodinky. Přesto už upozorňuje, že příští rok může být z hlediska nákladů náročnější.

Vedení očekává, že se hrubá marže v roce 2027 vrátí z letošních mimořádně vysokých hodnot blíže k dlouhodobému průměru. A právě dražší paměti mají být jedním z hlavních důvodů. Pro zákazníky je zatím nejdůležitější jediné: Garmin žádné zdražení oficiálně neoznámil. Nelze tedy říct, že příští Fénixy, Forerunnery nebo Venu budou určitě dražší.

Pokud ale ceny pamětí zůstanou vysoko, může se jejich růst do cen nových modelů v roce 2027 skutečně promítnout. A to je docela paradoxní situace. Garminu se daří jako málokdy předtím, ale jeho další hodinky přesto mohou stát víc. Ne proto, že by se špatně prodávaly, nýbrž proto, že jejich výroba začíná být dražší.