Analýza trhu: Garmin roste rychlým tempem. V prodejích chytrých hodinek už dotáhl Samsung

Podle předběžných údajů analytické společnosti Omdia mu připadalo 15 % celosvětových dodávek chytrých hodinek, zatímco ve stejném období loňského roku to bylo pouze 11 %. Garmin se tak prakticky dotáhl na Samsung a začíná vážně útočit na pozici světové dvojky.

Apple jasná jednička

Trh chytrých hodinek měl dlouhá léta poměrně jasné rozložení sil: s velkým náskokem Apple, za ním Samsung a teprve poté ostatní výrobci. Nejnovější čísla ale ukazují, že toto jednoduché dělení přestává platit.

Apple zůstává jednoznačnou jedničkou, jeho podíl však meziročně klesl ze 48 na 46 %. Samsung oslabil ze 17 na 15 %, zatímco Garmin se vydal přesně opačným směrem a poskočil z 11 na 15 %. Jde o největší meziroční nárůst mezi značkami zachycenými v níže uvedeném grafu.

Garmin a Samsung tak mají po zaokrouhlení shodně 15 %. V absolutním počtu dodaných zařízení podle Omdia Samsung zůstává před Garminem už jen velmi těsně. Pokud bude současný trend pokračovat, Garmin má reálnou šanci stát se druhým největším výrobcem chytrých hodinek na světě.

Sportovní hodinky přestávají být okrajovou kategorií

Za růstem Garminu stojí podle Omdia především rostoucí zájem o pokročilé sportovní hodinky. Uživatelé jsou ochotnější zaplatit vyšší částky za zařízení, která nabízejí přesná data, propracované tréninkové funkce a dokážou naměřené údaje převést do praktických doporučení.

Výzkumný ředitel Omdia Jason Low v této souvislosti zmiňuje zejména běh, cyklistiku a outdoorové aktivity. Garminu navíc podle analytiků pomohly novější modely řady Forerunner, díky kterým se jeho nabídka otevřela širšímu okruhu zákazníků. To dokazuje rostoucí divize Fitness, kam Forerunnery patří.

A nejde pouze o úspěch Garminu. Celá kategorie chytrých hodinek ve druhém čtvrtletí meziročně vzrostla o 6 %, přičemž Omdia tento vývoj spojuje právě se silnou poptávkou po vyspělejších sportovních modelech.

To je pro Garmin mimořádně příznivý vývoj. Firma dlouhodobě staví právě na sportovních a outdoorových funkcích, přesnějším měření, dlouhé výdrži baterie a široké nabídce modelů od běžeckých Forerunnerů přes univerzální řadu Venu až po prémiové sportovní hodinky Fénix.

Garmin dohnal Samsung i na širším trhu wearables

Ještě zajímavější obrázek vznikne, pokud se chytré hodinky přestanou posuzovat samostatně. Omdia sleduje také širší kategorii nositelných zařízení, do níž vedle smartwatch zahrnuje fitness náramky a další nositelná zařízení. Také zde Garmin výrazně posílil. Jeho globální podíl se během jediného roku zvýšil ze 4 na 6 %.

Pořadí je ale kvůli levným fitness náramkům úplně jiné než mezi samotnými chytrými hodinkami. Celému trhu ve druhém čtvrtletí 2026 vévodil Huawei s 18 %, následovaný Xiaomi se 17 % a Applem se 16 %. Garmin a Samsung mají shodně 6 %.

A právě vývoj těchto dvou značek stojí za pozornost. Zatímco Garmin vzrostl ze 4 na 6 %, Samsung spadl z 9 na 6 %. Oba výrobci se tedy setkali na stejné hodnotě, ale každý přichází z opačného směru.

Celý trh přitom klesá

Růst Garminu je ještě výraznější vzhledem k tomu, co se děje s trhem nositelné elektroniky jako celkem. Globální dodávky zařízení kategorie nositelných náramků  ve druhém čtvrtletí 2026 meziročně klesly o 2 %. Z přiložených dat Omdia vyplývá, že na trh zamířilo přibližně 49 milionů zařízení.

Vývoj posledních let přitom ukazuje značné výkyvy. Ve druhé polovině roku 2024 trh prudce zrychlil a ve čtvrtém čtvrtletí vykázal meziroční růst 12 %. V prvním a druhém čtvrtletí 2025 následoval růst o 13 a 14 %. Od té doby ale tempo rychle sláblo: ve třetím čtvrtletí 2025 dosáhlo 3 %, ve čtvrtém se dostalo na nulu a v prvním čtvrtletí letošního roku bylo opět nulové. Druhé čtvrtletí už přineslo zmíněný 2% pokles.

Pro srovnání, Omdia před rokem uváděla za Q2 2025 rekordních 50,2 milionu dodaných zařízení a tehdy ještě očekávala další výrazný růst trhu v roce 2026. Nejnovější čísla tedy ukazují podstatně slabší vývoj, než analytici původně předpokládali.

Trh se rozděluje na dva extrémy

Celkový dvouprocentní propad ale podle Omdia zakrývá mnohem důležitější změnu ve spotřebitelském chování. Jednotlivé kategorie se totiž vyvíjejí velmi odlišně. Zatímco dodávky chytrých hodinek vzrostly o 6 %, tradiční fitness náramky klesly o 9 %. Současně ale roste zájem o novou skupinu minimalistických zařízení bez displeje.

Podle Omdia se tak zákazníci stále více rozdělují do dvou táborů. Jedna skupina chce pokročilé sportovní hodinky s přesným měřením, velkým množstvím funkcí a několikadenní výdrží baterie. Druhá naopak hledá co nejjednodušší zařízení bez displeje, které může nosit nepřetržitě a používat především ke sběru zdravotních a pohybových dat. Naopak klasické základní hodinky a modely střední třídy se dostávají pod stále větší tlak.

Právě první z těchto trendů Garminu mimořádně vyhovuje. Pokročilé sportovní hodinky jsou totiž segmentem, ve kterém si firma vybudovala svou nejsilnější pozici.

Další příležitostí mohou být zařízení bez displeje

Zajímavé je, že aktuální výsledky ještě nezahrnují nový bezdisplejový náramek Garmin CIRQA, který se začal prodávat až 25. července, tedy po skončení druhého čtvrtletí. Podle Omdia přitom zařízení bez displeje už ve druhém čtvrtletí představovala více než 15 % dodávek základních fitness náramků. Jde tedy o další část trhu, která momentálně nabírá na významu.

Nepřehlédněte: Náramek CIRQA je vyprodaný, přestože se na něj snáší kritika. Zájem o něj je obrovský 

Garmin tak svého současného růstu dosáhl především díky hodinkám. Teprve výsledky za třetí čtvrtletí ukážou, zda se mu podaří uspět také v rozvíjející se kategorii minimalistických trackerů.

Nejdůležitější zpráva z aktuálních čísel je však už nyní zřejmá: Garmin přestává být ve světovém měřítku pouze specialistou na sportovní hodinky. Ve druhém čtvrtletí dokázal meziročně zvýšit svůj podíl na trhu chytrých hodinek o čtyři procentní body právě v době, kdy celý širší trh nositelné elektroniky klesal.

Pokud se současný trend nezmění, Samsung může svou dlouholetou pozici světové dvojky mezi výrobci chytrých hodinek brzy ztratit.